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  • 查看详情>> 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出:用名人做品牌代言人有以下作用! 第一,可以借名人之名建立品牌的知名度,通过名人的表现使品牌与名人之间建立起积极而美好的联想,且名人更能吸引消费者的眼球,更能引起人们的关注。信息经济是注意力经济,不被注意一切为零。名人最大的作用就是引起注意,赢得眼球; 第二,可以把名人的人格形象投射到品牌中,使品牌更有立体感和人格魅力。服装与其他消费品很大的区别是,服装不只是服装,更是消费者的一种自我表达,是个性的展现和社会地位的象征。而品牌代言人的个性和其社会形象,恰恰就是品牌形象和个性的最好诠释,消费者就是通过对品牌代言人的认知,来认识品牌和选购产品的。
  • 查看详情>> 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出:使用明星代言的理由,不外乎以下几种! 第一,为了利用明星的无形资产。利用明星身份的丰富联想,把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌本身,如动感地带与周杰伦。 第二,排除信息干扰,迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆。比如安踏在行业中率先聘请明星,通过世界冠军孔令辉使得原本没什么名气的安踏声名鹊起。 第三,建立实时的可信度或恢复顾客的信心。这一点用在小品牌招商活动中尤其奏效。本来没什么资历、大家并不了解的一个品牌,却因为明星的关系随即受到重视,经销商与顾客也会因为明星的地位联系起该品牌的市场地位,立马吸引眼球。 第四,利用明星的公众活动或媒体曝光获得更多的宣传机会。如周华健在山西演唱会期间,特意光顾庄吉在当地的专卖店,造成轰动。 还有一个荒唐却普遍的理由,就是由于竞争对手已经使用了明星作为品牌代言人。晋江的国产运动鞋品牌之所以在聘请明星方面一掷千金,初始的理由是基于浅薄的攀比心理,如此而已。 明星策略,应按“以形写神”为大要。作为公众人物,明星的形貌自然是大家熟悉的了,而其神采也借助于其才艺充分流露出来,于是人们对明星的形与神会形成广泛一致的把握,比如认同郭富城的舞艺一绝,张曼玉的气质出众,梁朝伟的笑容迷人,等等。 而目前明星广告暴露的最大不足,恰在于得其形而略其神,空用了明星的肖像,忽视了明星的人格特质,无法将品牌角色与明星之间建立内在的逻辑关系,以体现出两者之间的关联性。
  • 查看详情>> 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出:几种广告评估的方法! 广告效果评估是了解广告是否有效达到是否被目标受众所理解,是否促进销售或达到宣扬品牌知名度的一种市场调查手段。一般来说,主要评估的内容为:投放广告后比投放广告前的效果如何;投放新广告后比投放旧广告前的效果如何。 这里鄙人介绍几种广告评估的方法以供大家参考: ①在投放广告后,经营者可以对微型市场进行研究,调查该市场的销量或消费者对品牌的反应如何。 ②可以采用问卷调查、电话访问、入户调查等方法了解目标人群对广告的认知情况。 ③采用暗探的方式对销售终端及卖场的广告进行暗访,看POP的张贴、公关活动是否贯彻执行,促销活动是否做的到位。
  • 查看详情>> 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出:了解各类媒体的特性,选择合理的媒体搭配! 目前,主流的媒体为电视、广播、杂志、报刊、户外。而新兴媒体主要有短信、黄页、网络、社区广告、DM直邮等等。由于各种媒体不同的性格及特性,而有着各自独特的吸引性、传达性、及时性。这些不同点,变构成了各类媒体的特点。如电视广告效果好、覆盖面广、对树立品牌有良好的效果,但是却价格昂贵;报刊、杂志能读不能听,便于保留、理解,但却做不到生动活泼。 同时,每个媒体的目标受众都有着特定的生活方式及习惯。如《商界》、《销售与市场》针对商界人士;而《时尚》则被白领女性所偏爱。这些资料可以通过事先的摸底来获得,当然权威一些的数据则可以通过AC尼尔森等市场研究公司来获取。通过对媒体的筛选可以了解到该媒体受众的年龄分布、收入状况等客观数据,还可以得到目标受众生活形态的主观资料。最后,对这些资料及数据进行细致的分析方可得出合理的媒体组合方案。
  • 查看详情>> 郭汉尧经销商培训支招:规划一个优秀的商品品牌或名称时还应考虑的因素! 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出:规划一个优秀的商品品牌或名称时还应考虑的因素!   最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合。   中文和英文的意义非常有趣而且个性化,耐人玩味。   中文和英文的意义相配合协调。   中文和英文的意义引人美好的联想。   中文和英文的发音相对称,并且发出音调或洪亮或优美而清晰。   中文和英文便于美术化视觉处理。   中文长度一般不超过4个汉字,英文长度一般不超过12个字母。   回避市场上雷同的中文和英文。   考虑商标的注册可行。   最好考虑到INTERNET网站域名的注册问题。   中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合。   可以先起中文,后配英文;先起英文,后配中文;中文和英文一并选配。
  • 查看详情>> 郭汉尧经销商培训支招:品牌命名五注意! 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出:品牌命名五注意! 第一注意:好听 这个原则是指品牌的名称听起来要舒服,不致使人产生某种痛苦的联想,也不致使人觉得不入耳。 第二注意:好看 好看是指品牌标识要醒目,让人看完之后赏心悦目,从而留下这个商品或服务的美好印象。 第三注意:好记 好记是指名称简洁有深义,琅琅上口,易于记忆,在捕捉住顾客的视觉与听觉的同时,也留在了顾客的记忆深处。 第四注意:特别 特别是指在品牌名称设计上以精巧的构思突出个性,于有形象处展示自己的特点,于万绿丛中一点红而显出。 第五注意:情深 情深是指品牌要有一定的文化韵味或一定的情感内涵,让人们在使用此产品或服务时体会到一种情感上的享受,一种精神上的追求。  
  • 查看详情>> 郭汉尧经销商培训支招:品牌命名四原则! 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出:品牌命名四原则! 第一,应该符合品牌核心定位。 前面我们讲过,每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性,去表达品牌的定位和价值,这样才能便于传播的一体化。 第二,要注意与竞争对手区隔化。 世界战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着全球经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中,最终都成为“同志”。没有差异,也就不可能有品牌。 第三,要符合目标顾客的价值审美个性。 第四,品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。

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